hummel x Astrid Andersen

hummel und Astrid Andersen launchen für Sommer 2020 eine Kooperation, welche das Erbe Dänemarks ältester Sportbekleidungsmarke und eine der bedeutendsten DesignerInnen luxuriöser Sportbekleidung in Form einer 12-teiligen Capsule-Kollektion zusammenbringt. Außerdem präsentiert diese Kollektion erstmalig den brandneuen REACH LX6000, um unser jahrhundertealtes Archiv in den Mittelpunkt zu stellen. Eine fortschrittliche Fusion von klassischer Sportästhetik mit wegweisender Schuhkonstruktion.

Sowohl Astrid Andersen als auch hummel bemühen sich weiterhin darum, in Hinblick auf ihren Einfluss in der Welt positive Maßnahmen zu ergreifen und die Gewohnheiten aus der Vergangenheit zu ändern. Sie sind der Auffassung, dass dies eine gemeinsame Mission und Ziel für alle Unternehmen und Menschen sein muss, die sich für einen bewussteren Konsum in der Zukunft einsetzen. Diese Kollektion zelebriert ihr Bekenntnis, mehr zu tun, besser zu handeln, und zwar jetzt. Astrid Andersen hat mit totem Lagerbestand aus dem Archiv von hummel gearbeitet, diesen für heute umfunktioniert und etwas neu auf dem Markt präsentiert, das sonst im Müll gelandet wäre.

Gemeinsam haben sie in Zusammenarbeit mit MADD Productions ein Dokumentarvideo erstellt, um die Herausforderungen und die handwerklichen Fähigkeiten aufzuzeigen, die dieser Prozess erfordert.

Die Unisex-Kollektion kombiniert Astrid Andersens visuelle Handschrift mit den kultigen hummel Winkeln an von technischem Teamsport inspirierten Modellen. Die Kollektion umfasst wiederverwendete Textilien aus alten Lagerbeständen sowie einen überarbeiteten charakteristischen hummel Sneaker. Andersen hat sich von hummels langer Geschichte in Sachen Sportbekleidung inspirieren lassen und sich mit dem umfassenden Archiv der Marke befasst, kultige Modelle wiederverwendet und mit einem neuen Look versehen. Dieser ist tief in einem Design-Ethos verwurzelt, der die jahrhundertealte, hummel als Marke definierende Mannschaftssport-Ästhetik widerspiegelt.

Im Rahmen der Entdeckung von hummels jahrhundertealtem Archiv hat Astrid Andersen den neuen Reach LX Sneaker überarbeitet, eine fortschrittliche Fusion aus Vintage-Sportästhetik und moderner Schuhkonstruktion. Der Sneaker wurde erstmals auf dem Catwalk ihrer Show auf der London Fashion Week im Januar 2020 als Teaser für die restliche Kooperation präsentiert.

"Der REACH LX 6000 war die perfekte Silhouette für diese Kooperation, da er sich durch einige sehr sportliche Elemente auszeichnet"

Mashall Hook, Head of Design bei hummel, definiert die Zusammenarbeit als Fusion von Minimalismus, Athletik und Leistung – mit einem faszinierenden Mix aus Designelementen:

„Der REACH LX 6000 war die perfekte Silhouette für diese Kooperation, da er sich durch einige sehr sportliche Elemente auszeichnet, nicht nur in Hinblick auf Design und das Muster des Obermaterials, sondern auch in Form der Zwischensohle aus Verbundmaterial“, erklärt er. „Diese verwenden wir an unseren leistungsstärksten Handballschuhen. Es ist eine Fusion aus Mode und zeitgemäßer Streetwear mit Leistung und Athletik.“

Die 12-teilige Bekleidungskollektion ist in Rive Neuve, Marseilles – Gate, Berlin – hummel Flagship Store, Shanghai, Guangzhou Sihaicheng Commercial Palaz, Storm Fashion - Copenhage und DeWu POIZON zu finden. Der REACHLX6000 ist bei den folgenden Einzelhändlern erhältlich: 

FRANKREICH

Granit, Montpellier

Boite collector, Lille

Milk, Nantes

Hellium, Metz

Shoes gallery, Lyon

Corner street, Marseille

Nine, Nice

Exclusive Toulouse

UK

Hanon, Aberdeen

DÄNEMARK

Shoechapter, Aarhus

Illum, Copenhagen

Storm Fashion, Copenhagen

JAPAN

Mita Sneakers, Tokyo

DEUTSCHLAND

MRQT/Suppa, Stuttgart

Glory Hole, Hamburg

KaDeWe, Munich & Berlin

Overkill, Berlin

Afew, Dusseldorf

ÖSTERREICH

6st gallery, Vienna

TSCHECHISCHE REPUBLIK

Footshop, Prague

TÜRKEI

Shopigo, Istanbul

CHINA

Shanghai New World Daimaru

Guangzhou Sihaicheng Commercial Plaza

DeWu POIZON